每年大促期間，電商之間的競爭都是不可回避的。而阿里巴巴和京東之間的競爭烈火，從“雙十一”也蔓延到了“618”。

對于眾多看客來說，阿里和京東上演的“價格戰”、“口水戰”和“二選一”都是熟悉的套路。面對每年的大促期間，“互黑”與金錢交雜的狂歡亂象，背后實則是電商平臺之間的暗中較勁。

但不同于以往的是，當下國家也加大了對于專事造謠夸大抹黑的自媒體的打擊力度，關閉整治了一批自媒體賬號，有效的緩解了一些電商利用眾多自媒體寫“黑稿”的方式進行惡性競爭。

此外，早自2015年，工商總局便針對“雙11”、“雙12”等電商大促發布《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》(以下簡稱《暫行規定》)。根據《暫行規定》，作為集中促銷的組織者，第三方交易平臺需對網絡商戶的促銷活動進行檢查監控，如發現商戶有違法違規的行為，可以停止對其提供第三方交易平臺服務，并予公示。也就是新規之下，平臺不得限制賣家參與另一平臺的促銷活動，亦即不可實施“二選一”。